스푼랩스가 운영하는 글로벌 숏드라마 플랫폼 비글루(Vigloo)가 2025년 숏드라마 시청 트렌드를 집계한 연말 결산 결과를 발표했다.
2025년 1월 1일부터 12월 31일까지의 집계 결과에 따르면, 올 한 해 전 세계 비글루 이용자들의 총 시청 시간은 500만 시간을 돌파했다. 핵심 이용자층은 35세 이상 여성으로 확인되었으며, 이들은 전체 시청의 과반을 차지하며 주요 소비층으로 자리 잡았다. 장르 측면에서는 로맨스가 압도적인 강세를 보였다. 한국, 일본, 미국 등 주요 국가의 조회수 TOP 10 작품이 모두 로맨스 장르로 나타나 시장 내 장르 편중 현상이 뚜렷하게 관찰되었다. 다만 국가별 세부 선호도는 차이를 보여 한국과 일본은 차도남·청춘물·막장 키워드에, 미국은 로맨틱·재벌·운명 키워드에 높은 반응을 보였다.
국내 시장의 경우 총 200만 시간 이상의 시청을 기록했으며, 특히 밤 11시부터 새벽 1시 사이의 심야 시간대 소비가 가장 활발했다. 해당 시간대 시청량은 하루 평균 대비 최대 1.8배까지 증가했는데, 이는 숏드라마 특유의 몰입감이 심야 정주행 문화를 형성한 결과로 분석된다. 주말 시청 패턴 역시 평일 대비 시청자 수는 15.5%, 시청 시간은 34% 증가하며 ‘주말 몰아보기’가 핵심 소비 패턴으로 정착했음을 보여주었다. 이는 숏드라마가 단순한 스낵 컬처를 넘어 일상형 정주행 콘텐츠로 자리매김하고 있음을 시사한다.
한국 이용자가 가장 많이 정주행한 작품은 ‘해야만 하는 쉐어하우스 2’가 1위를 차지했으며 ‘집착 결혼’, ‘로맨틱 아일랜드’ 등이 그 뒤를 이었다. TOP 10 작품의 평균 완주율은 95%, 완주까지 걸린 시간은 평균 1시간 50분으로 집계되어 짧은 시간 내 집중적인 소비가 이루어지는 특성이 확인되었다. 특히 ‘해야만 하는 쉐어하우스’ 시리즈는 지난 9월 공개된 시즌 2가 시즌 1 대비 한국 내 정주행 시청자를 2배 이상 늘리며 성공적인 시즌제 사례로 주목받았다. 신작 중에서는 ‘해야만 하는 쉐어하우스 2’가 출시 30일 만에 810만 조회수를 기록하며 흥행을 주도했다.
스푼랩스 최혁재 대표는 “2025년은 숏드라마가 일상 속 새로운 몰입 콘텐츠로 자리 잡는 과정을 이용자들과 함께한 의미 있는 해였다”며 “올해에는 스토리텔링을 강화해 더욱 흡입력 있는 숏드라마 경험을 선보이겠다”고 밝혔다.
한편 2025년 전 세계 숏드라마 시장 규모는 약 72억 1,000만 달러(한화 약 10조 6,000억 원)로 추산되며, 시장의 폭발적인 성장세 속에 비글루 또한 1분기 대비 3분기 매출이 250% 상승하는 성과를 거두었다.
이미지 제공: 비글루
