한 권으로 끝내는 SEO, 트윈워드 김건오 대표의 ‘트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화’

Startup

2020년 10월 22일

한 권으로 끝내는 SEO, 트윈워드 김건오 대표의 ‘트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화’

검색엔진 최적화 솔루션 및 컨설팅 전문 기업 '트윈워드(Twinword, 대표 김건오)'가 SEO 캠페인 경험과 노하우를 담은 도서 ‘트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화(e비즈북스)’를 출판했다. 트윈워드는 언어처리 기술을 바탕으로 키워드 리서치 툴과 검색엔진 최적화 마케팅 서비스 전문적으로 제공하는 기업으로 2012년 김건오 대표가 설립했다. 이 책은 최신 구글 검색엔진 알고리즘을 반영한 테크니컬 SEO부터 콘텐츠 SEO, 온서프 SEO, 오프페이지 SEO까지 검색엔진 최적화 전반을 다루었으며, 현재까지 나온 관련 국내 도서 중 가장 내용이 알차고 단단하며 실용적이다. 이 책은 검색엔진 최적화의 기본적으로 이해하고자 하는 사람부터 활용하고자 하는 실무자들까지 두루 읽으면 좋고, 창업했거나 스타트업에서 일한다면 읽어보길 추천한다. 필요할 때마다 웹 검색으로 그때그때 관련 정보를 찾아본 적이 있다면 반드시 읽어보자. 검색엔진 최적화, SEO 마케팅 등을 한 번이라도 검색을 해보았거나 알아야 한다면 이 책의 목차만 봐도 충분히 당신이 원하는 내용을 쉽고 빠르게 얻을 수 있을 것이다.

출판사(e비즈북스) 서평

왜 지금 검색엔진 마케팅인가?

검색엔진 최적화는 인터넷 마케팅 초창기부터 등장했던 유서 깊은 마케팅 전략이다. 그럼에도 한국의 검색엔진 마케팅은 기초적인 수준에서 벗어나지 못하고 있다. 그 이유는 그동안 한국 검색 마케팅이 네이버 검색엔진의 상위노출 알고리즘에 맞춰 진화해왔기 때문이다. 네이버 검색엔진의 자사 플랫폼 우대 정책과 최신 콘텐츠를 선호하는 알고리즘은 질보다 양으로 승부하는 콘텐츠 생산을 유도하는 결과를 낳았다. 즉 네이버가 70% 검색점유율을 차지한 국내에서는 그동안 콘텐츠 마케팅은 발전이 없었다고 해도 과언이 아니다. 그러나 네이버 검색 점유율이 60% 아래로 떨어지고 구글 검색 점유율은 30%대로 올라서면서 상황이 바뀌고 있다. 자타가 공인하는 ‘가장 발전한’ 구글 검색엔진을 통해 콘텐츠 마케팅이 가능하게 된 것이다. 이로써 단순히 콘텐츠의 상위노출이 아닌 데이터에 기반해서 사용자의 반응과 의도를 파악하는 마케팅이 가능해졌다. 즉, 오랫동안 한국 디지털 마케팅의 발전에 발목을 잡았던 족쇄를 풀 기회가 열린 것이다.

검색엔진 알고리즘의 진화에 맞춘 최신 검색엔진 최적화 가이드

구글 검색엔진의 기술은 나날이 진화하고 있다. 하지만 현재 국내 마케터들에게 광범위하게 알려진 검색엔진 최적화 관련 자료는 링크로 추천을 많이 받는 페이지가 상위랭킹을 차지한다든지, 제목과 본문의 키워드를 일치시켜야 한다든지 등 여전히 기초적인 수준에 머물러 있다. 당연하게도 최신 동향이 반영돼 있지 않은 경우가 많다. 현재 구글 검색엔진은 단순히 제목과 본문 일치를 상위랭킹의 필수조건으로 두지 않는다. 예를 들어, ‘guest writing’을 검색하면 상위랭킹에는 blog writng을 주제로 한 웹페이지들이 차지하고 있다. 단순히 키워드의 일치 여부가 아니라 주제에 적합한 고품질 콘텐츠인지 여부를 더 중요하게 평가한다는 의미다.
이 책은 최신 검색엔진 알고리즘에 맞춰 테크니컬 SEO, 오프페이지 SEO, 온서프 SEO 등 각종 SEO 개념들을 알기 쉽게 설명한다. 특히 검색 마케팅과 불가분의 관계인 콘텐츠 SEO를 다루는 장에서는 키워드 선정부터 제목짓기, 콘텐츠 유형까지 사용자에게 인기 있는 콘텐츠를 만드는 기술과 운영전략을 상세하게 알려줌으로써 디지털 마케팅에 대한 이해도를 높인다. 또한 SEO 캠페인을 평가하고 진단하는 방법과 유용한 툴들을 소개하여 디지털 마케팅 능력을 향상시킨다.

비개발자도 적용할 수 있는 고급 검색엔진 최적화의 기술

검색엔진 최적화에는 기술적인 부분이 많다보니 프로그래밍을 전공하지 않은 비전문가들에게는 다소 이해하기 어려운 내용들이 있다. 이 책은 비전공자들도 각종 검색엔진 최적화 기술들을 소화할 수 있도록 가급적 쉬운 언어를 사용했으며, 단순 매뉴얼로서의 정보 제공 이상으로 테크닉의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 설명을 곁들였다. 따라서 무슨 말인지 도통 몰라 접근조차 어려웠던 검색엔진 최적화 도구를 이용해 마케팅의 효율성을 높일 수 있도록 돕는다. 키워드 광고 효과에 한계가 느껴질 때, 스스로 SEO 효과를 측정하고 진단하고 싶을 때, 탄탄한 이론적 배경과 최신의 SEO 데이터가 필요할 때, 검색엔진 최적화에 필요한 실무 전략들을 알차게 담은 이 책이 든든한 가이드가 돼줄 것이다. 검색엔진 최적화를 통해 단기적인 마케팅 성과를 넘어 장기적인 성과를 낼 수 있는 마케팅 프로세스를 만들고, 잘못된 SEO 지식과 관행을 바로잡는 데 도움이 될 수 있기를 바란다.

Chapter 3 테크니컬 SEO

01 웹 주소
서브 폴더와 서브 도메인
02 웹 사이트 속도
웹 사이트의 속도를 결정하는 요소 | 속도 측정 방법
03 보안 프로토콜
04 로봇 파일 robots.txt 설정하는 방법
05 사이트맵 파일
사이트맵 설정하는 방법
06 모바일 지원
AMP | 웹 사이트에 AMP 적용하는 방법
07 타이틀 태그
08 메타 디스크립션 태그
메타 디스크립션 태그 작성 시 체크 포인트
09 이미지 대체 텍스트
10 오픈 그래프
11 트위터 카드
12 링크 텍스트
13 리디렉션
301 리디렉션과 302 리디렉션
14 404 에러
15 캐노니컬 태그

Chapter 4 콘텐츠 SEO

Chapter 5 온서프 SEO

01 다양해진 스니펫 종류
02 스키마 마크업
마크업 | 스키마 마크업=HTML+구조화된 데이터
03 검색 노출 요소
구글의 검색 노출 요소 | 마크업 가이드라인 | 구조화된 데이터와 SEO
04 구조화된 데이터 관련 툴

Chapter 6 오프페이지 SEO

01 백링크
백링크가 중요한 이유 | 백링크 용어 | 백링크 관련 툴
02 링크 빌딩 전략
직접 빌딩하기 | 링크 제안하기 | 링크 빌딩 권장 사항
03 스팸 백링크 제거하기

Chapter 7 SEO 캠페인 평가 방법

Chapter 8 스스로 SEO 진단하기

Chapter 9 네이버 SEO

Chapter 10 알아두면 좋은 SEO 관련 주제

부록

Q&A
핵심 용어

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트윈워드짱짱

3 years ago

나만 보고 싶을 책…

한 권으로 끝내는 SEO, 트윈워드 김건오 대표의 ‘트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화’

출판사(e비즈북스) 서평

왜 지금 검색엔진 마케팅인가?

검색엔진 알고리즘의 진화에 맞춘 최신 검색엔진 최적화 가이드

비개발자도 적용할 수 있는 고급 검색엔진 최적화의 기술

목차

프롤로그 004

Chapter 1 SEO를 하는 이유

Chapter 2 다양한 SEO 캠페인

Chapter 3 테크니컬 SEO

Chapter 4 콘텐츠 SEO

Chapter 5 온서프 SEO

Chapter 6 오프페이지 SEO

Chapter 7 SEO 캠페인 평가 방법

Chapter 8 스스로 SEO 진단하기

Chapter 9 네이버 SEO

Chapter 10 알아두면 좋은 SEO 관련 주제

부록