AI 기반 아트 디스커버리·커머스 플랫폼 아르투(Artue)가 오픈AI와 협력해 미국 샌프란시스코 미션베이 소재 오픈AI 본사 MB2에서 진행한 ‘아르투: GPT 큐레이터(Artue: GPT Curator)’ 프로젝트를 성공적으로 끝마쳤다.
오픈AI 데브데이(DevDay) 기간인 9월 28일부터 29일까지 임직원을 대상으로 진행된 이번 프로젝트는 한국 현대미술 전시와 아르투의 대화형 AI 서비스를 결합한 행사다. 행사 첫날인 28일 열린 오픈AI 임직원 대상 리셉션을 시작으로 실물 작품 감상부터 가상 전시, 챗GPT 내 작품 탐색과 구매까지 이어지는 통합형 미술 경험을 선보였다.
전시에는 김둥지, 정진아, 주재범, 윤미선 등 주목받는 한국 작가 4명이 참여했다. 관람객은 현장에서 회화 작품을 감상하고, 인터랙티브 스크린으로 가상 전시를 둘러본 뒤 QR코드를 통해 챗GPT 내 아르투 앱으로 탐색을 이어갔다.
아르투 앱에서는 자연어 대화로 작가와 작품의 배경을 알아보고, 관심과 취향에 맞는 작품을 추천받을 수 있도록 지원했다. 또한 구매 가능한 작품은 즉시 결제 절차로 연결해 감상과 정보 탐색, 구매가 단일 동선으로 연결되도록 구성했다.
이번 프로젝트는 오픈AI와 아르투가 실물 전시와 가상 전시, AI 기반 탐색·구매 기능을 하나로 연결해 선보인 첫 사례다. 아트페어에서 작품을 둘러보고 정보를 확인하며 구매를 검토하는 기존 방식을 대화형 AI로 확장한 것으로, AI를 단순 작품 설명 도구를 넘어 이용자의 질문과 관심에 맞춰 작품 발견과 구매를 돕는 인터페이스로 활용했다.
이러한 구조는 갤러리에도 새로운 글로벌 유통·마케팅 채널을 제공한다. 아르투에 입점한 갤러리의 작품은 챗GPT 내 아르투 이용자의 관심과 질문에 따라 실시간 추천된다. 이에 따라 해외 영업 및 마케팅 자원이 제한적인 중소형 갤러리도 물리적 전시 공간을 넘어 글로벌 관객과 컬렉터에게 작품을 소개하고 구매 접점을 넓힐 수 있게 된다.
송보영 아르투 대표는 “작품 앞에서 시작된 관심을 AI와의 대화를 통한 발견과 구매로 연결하는 것이 아르투가 만드는 미술 경험”이라며 “작가와 갤러리가 글로벌 관객과 컬렉터를 만날 수 있도록 서비스와 파트너 네트워크를 지속해서 확장하겠다”고 밝혔다.
이미지 제공: 아르투
