기적적으로 성장한 한국 시장. 하지만 근본적으로 시장 자체가 작은 데다 성장률도 점점 낮아지고 있는데 설상가상 경쟁자도 넘친다. 따라서 내수 시장은 더이상 매력적이지 않다. 이에 많은 국내 사업체는 해외로 눈을 돌려 글로벌 진출을 돌파구로 삼고자 한다. 물론 해외 시장은 생각만큼 녹록지 않다. 우선 제품과 서비스가 매력적이어야 하며, 현지의 상황과 새로운 고객의 마인드를 확실히 알아 기존 플레이어와 차별화되면서도 현지화된 연착륙 전략이 필요하다. 최고의 마케팅은 최고의 제품과 서비스라고는 하지만, 현지에 딱 맞는 마케팅도 필수적이다. 우리의 것을 제대로…