앱애니 아태지역 총괄 디렉터 준데 유(Junde Yu)
세계 최대 모바일 앱 마켓 인텔리전스 플랫폼 '앱애니(App Annie)'가 16일 2016~2020 앱 예측 보고서 발표를 위한 기자간담회를 열었다.
앱애니는 2016년 전 세계 모바일 앱 시장 전체 매출은 2015년 411억 달러에서 24% 성장한 509억 달러 규모가 되고 2020년까지 연평균 20%씩 성장해 1,010억 달러(한화 약 121조8천억 원)가 넘어설 것으로 예측했다. 이 같은 예측은 전 세계 모바일 앱 경제의 성장이 신흥 시장의 앱 사용 증가와 선진 시장의 모바일 앱 매출 증가에 기인한 것이라고 설명했다.
앱애니 아태지역 총괄 디렉터 준데 유(Junde Yu)는 "전 세계적으로 20억 대의 스마트폰이 전 세계적으로 사용되고 있다. 2015년 전 세계 앱 다운로드의 약 30%는 중국, 브라질, 인도, 러시아 등 신흥 시장에서 발생했다. 50달러(한화 약 6만 원) 미만의 저가형 기기를 사용하더라도 앱스토어의 퀄리티 앱들은 동일하게 활용할 수 있어 신흥 시장에서의 앱 매출 증가는 앞으로도 지속할 전망이다"라고 밝혔다.
아태지역 모바일 앱 시장, 2015년에서 2020년까지 2.5배 성장 예상
앱애니는 아시아태평양(APAC) 지역의 모바일 앱 총 매출은 2015년 229억 달러(한화 약 27조 원)에서 2020년 2.5배 성장한 575억 달러(70조 원)에 이를 것으로 전망된다고 밝혔다. 앱애니가 분석한 2020년 아태지역 예상 매출인 575억 달러 중 절반은 중국에서 발생하게 될 것으로 예측된다고 덧붙였다. 한국 및 기타 지역에서는 애플 앱스토어 및 구글 플레이스토어의 양자 강세 구도지만 중국에는 두 마켓 외에도 3자 앱 시장이 다양하게 구성되어 있어 매출 상승 가능성이 높다고 분석했다.
더불어 준데 유는 "전 세계 앱 스토어에서는 매달 4만 개 이상 앱이 출시되고 있다. 엔터테인먼트, 소셜 네트워킹, 금융, 상거래, 교육, 정부 기관에 이르기까지 이제 사람들의 생활 양식에 있어 모바일 앱에 대한 의존도는 더욱 커지고 있다"고 덧붙였다.
김준하 앱애니 코리아 팀장은 "성숙 시장(예: 미국, 일본, 한국)의 앱 다운로드 성장은 둔화하고 사용량과 매출은 증가하는 추세다. 또한, 초기 신흥 시장(예: 인도 등)에서는 앱 다운로드가 빠르게 증가하는 반면 사용량이 많지 않다"며 "사용량은 꾸준히 상승하고 있지만 아직 매출은 저조한 것으로 통계 되었다"고 밝혔다.
게임이 여전히 강력한 수익원 될 것
게임은 2015년 통계 중 가장 다운로드가 많았던 카테고리로, 총 348억 달러(한화 약 42조 원)의 매출을 끌어내며 전체 앱 시장 매출의 85%를 차지한 것으로 통계 되었다고 밝혔다. 비게임 부문에서는 멜론이나 넷플릭스 등의 음악 및 동영상 스트리밍 서비스 내 구독 모델이 자리를 잡으면서 성숙시장에서의 매출을 주도할 것으로 예상한다고 설명했다. 인 앱 결제 외 발생하는 전자 상거래, 주문형 서비스 등의 거래 매출도 더욱 증가할 전망이라고 덧붙였다. 특히, 신흥시장에서는 더욱 많은 사람이 스마트폰을 이용해 처음으로 인터넷을 경험하면서 모바일 상거래 시장 규모가 폭발적으로 증가할 것으로 예측했다.
더불어 향후 앱은 스마트폰뿐 아니라 웨어러블, 사물인터넷(IoT), 가상현실(VR) 기기 등에 적용될 것이며 스마트폰이 다양한 분야에서 네트워크 허브 역할을 하게 될 것으로 전망했다. 이에 앱 내 광고 매출 역시 동반 증대될 것이며, 현재 모바일 광고에 대한 지출은 전체 광고 시장의 8%에 불과하지만, 미디어 전체 소비 시간의 24%가 모바일에서 이루어지고 있어 광고주 및 퍼블리셔 관계자들은 점차 모바일의 중요성을 깨닫게 될 것으로 예측했다. 이로 인해 모바일 광고를 통한 매출 역시 수십억 달러 규모로 성장하게 될 것으로 전망했다.
한편 앱 시장이 신흥 국가들에서 큰 성장세를 이어감에 따라 이에 앱 개발사 및 운영사는 앱에 대한 트렌드를 분석하고 나라별 이슈를 파악하는 것이 더욱 중요해졌다. 이에 앱애니는 앱 개발 및 운영사에 앱 애니 웹사이트를 통해 ◊자동화 대시보드: 앱 스토어 분석, 광고 분석, 인 앱 분석 ◊앱 스토어 현황: 앱 스토어 별 순위, 나라별 주요 데이터, 사용자 리뷰 등의 자료를 무료로 제공 중이다.
