육아 기록 플랫폼 ‘쑥쑥찰칵’을 운영하는 제제미미가 일본 시장 진출 1년 만에 주요 이용자 지표에서 큰 폭의 성장세를 기록하며 현지 시장 안착에 성공했다.
쑥쑥찰칵은 지난 2024년 12월 일본어 버전(すくすくぱしゃ) 출시 이후, 2025년 5월부터 현지 육아 인플루언서 130명과의 협업 콘텐츠 제작 및 실사용자 중심의 앰배서더 프로그램을 운영하며 마케팅을 본격화했다.
이러한 현지화 전략의 결과, 2026년 1월 기준 쑥쑥찰칵의 일본 내 월간 활성 이용자 수(MAU)는 진출 초기 대비 6배, 일간 활성 이용자 수(DAU)는 11배 증가한 것으로 집계됐다. 특히 일일 이용자 증가 폭이 월간 이용자 성장세를 상회하며 실사용자들의 서비스 재방문율과 충성도가 높아지는 추세다.
현재 쑥쑥찰칵은 일본 앱 마켓 육아 카테고리 내 상위 2~3위권을 유지하고 있다. 이는 국내 시장에서의 초기 성장 속도를 넘어선 수치로, 일본 육아 시장 내 서비스 적합성이 입증된 결과로 분석된다.
쑥쑥찰칵은 아동의 사진과 영상을 자동으로 정리하고 가족 간 공유 기능을 제공하는 플랫폼이다. 국내에서는 누적 사용자 100만 명을 돌파하며 신생아 3명 중 1명 이상이 사용하는 서비스로 성장했다.
일본 진출 프로젝트를 진행한 제제미미의 오서영 PM은 “일본 부모님들은 아이의 기록을 ‘보관’하는 것뿐 아니라, 가족과 안전하게 공유하고 일상 속에서 꾸준히 사용하는 경험을 중요하게 생각한다”며 “인플루언서 협업과 앰배서더 운영을 통해 현지 엄마들의 실제 라이프스타일에 깊숙이 침투한 것이 주효했다”고 말했다.
한편, 제제미미는 일본 시장의 성과를 바탕으로 영어 버전인 ‘Babyfolio’를 통해 북미와 유럽 등 글로벌 시장 확장을 추진하고 있다.
이미지 제공: 쑥쑥찰칵
