아래 기사는 QuickSprout의 최근 글을 번역한 내용이며, QuickSprout와 beSUCCESS는 공식 컨텐츠 파트너십을 맺었습니다.
QuickSprout 운영자 Neil Patel은 인터넷 기업 Crazy Egg와 KISSmetrics의 공동창업자이다. 21세에 월 스트리트 저널이 선정한 웹에서 가장 영향력 있는 인물에 포함되었고, 비영리 부문에서 미국 하원의 인정을 받았으며, Amazon, AOL, GM, HP, Viacom 등의 기업과 함께 일한 경력이 있다.
지난 6월, 나의 SEO경력은 10년째를 맞이하게 되었다. 이것은 내가 열 몇가지의 알고리듬과 SEO 테크닉을 여러 시장의 몇백가지 웹사이트에 도입했다는 것을 의미한다.
나는 내 회사와 에이전시 양쪽 모두에서 일해보았지만, 이 경험들이 내가 SEO에 있어서 무엇이 좋은 방법이고 나쁜 방법인지 확답을 내릴 수 있게 해준 것은 아니다. 사실 나는 엄청나게 많은 실수들을 해왔으며 오늘 나는 내 커리어에서 배운 레슨을 나누려고 한다.
다음의 레슨들은 나의 경험과 실패를 바탕으로 한다. 이것들은 SEO에만 국한되지 않고 내 삶, 비지니스, 기업 경영에도 관련이 있다. 여러분이 나와 같은 실수를 하지 않는 데에 유용한 정보가 되었으면 좋겠다.
- 링크를 너무 빨리 구축하지 말 것. – 내가 처음 SEO를 시작했을 때, 나는 웹사이트를 만들고 페이스 조절의 필요도 깨닫지 못한채 무작정 달려들었다. 나는 내가 할 수 있는 모든 링크를 만들어버리고는, 그 다음달 부터는 같은 양의 노력을 들여 지속적으로 일할 수 없었다. 당신도 예측하겠지만, 내 랭킹은 순식간에 올랐다가 순식간에 가라앉아 버렸다 – 내가 좀 더 지속가능한 방법으로 꾸준히 일했다면 피했을 법한 상황이다.
- 메타 설명이 중요하다. – 지금은 SEO로서의 가치가 없을지 몰라도, CTR의 관점에서는 유용하다.
- 랭킹과 트래픽에 너무 집착하지 말 것. – 변화는 일별 혹은 주별이 아닌 월별로 일어난다.
- 분석과 집착은 분명히 다르다. – 내가 처음에 시작할 때, 나는 내 사이트의 랭킹을 매일, 매 시간 체크하며 무언가가 바뀔 것이라 생각했다. 그 결과, 나는 내가 바꿀 수 없는 것에 집착하느라 링크 구축 또는 블로그 작성에 쓸 수 있는 시간을 낭비하게 되었다.
- 좋은 제품을 대신할 수 있는 것은 없다. – 나는 몇백개의 웹사이트에서 SEO를 해보았지만 가장 좋은 SEO 전략은 좋은 제품을 내세우는 것임을 배웠다.
- E커머스, 리드 도출 사이트, 소규모 웹사이트, 유저의 자체 웹사이트들을 최적화하는 것에는 분명 다른 점이 있다. – 당신의 모든 전략은 당신이 타겟으로 한 사이트의 종류에 따라 다르다.
- 전략은 변하지만 크리에이티비티는 절대 죽지 않는다. – 나는 사람들이 스스로 그들의 웹사이트에 맞는 것인지 생각도 해보지 않고 SEO 전문가의 말을 무조건 따라하는 것을 정말 싫어한다. 당신의 고객에게 가치를 제공하는 것과 또한 그렇게 할 수 있는 창의적인 방법을 찾는 것은 아무리 강조해도 모자라다.
- 나이는 숫자일 뿐. – 도메인과 사이트의 나이는 분명 랭킹에 도움이 되지만 당신의 신생 사이트가 당신을 겁먹게 하지 말라. 경쟁에서 이길 수 있는, 랭킹 알고리듬에 반영되는 다른 요인들도 충분히 많다.
- 대형 브랜드들을 경쟁에서 이기는 것은 그렇게 힘들지 않다 – 대체로, 브랜드가 클 수록 예산도 크다. – 그러나 그만큼 움직임은 둔하다. 경주용 보트와 화물선에 들어가는 힘을 생각해보라.
- 당신이 하는 모든 것을 다양화 하라. – 구글은 정기적으로 전체 링크 유형을 쓸모없게 만든다. 그러니 무방비 상태로 당하지 말라.
- SEO는 마케팅과 함께 진화한다. – 검색엔진 최적화는 매일 더 복잡해지기 때문에 업계 동향에 항상 관심을 기울여야 한다.
- 사람들에게 다가갈 만한 컨텐츠를 만들어라. – SEO는 중요한 것이 맞다. 하지만 당신 회사의 웹 페이지에 SERP를 통해 방문한 사람의 주목을 끌만한 무언가가 없다면, 아무리 검색 랭킹이 높아도 소용이 없다.
- 모든 SEO는 프로그래밍 언어를 알아야 한다. – 당신 웹사이트의 코드는 최적화에 큰 영향을 준다. 따라서, 보이는 것 외에 일어나는 일들에 친숙해져야 한다.
- 경험을 대신하는 것은 없다. – SEO에 관해 여러 책과 블로그를 섭렵할 수는 있다. 그러나 너무 많은 것들이 계속 변하기 때문에 직접 해보지 않으면 효과가 정말 있는 방법인지 알수 없다. 나는 다행히 여러 사이트에서 일을 해보게 되어 무엇이 좋은 방법이고 아닌지를 몸소 깨달았다. 당신이 패널티를 얻고 그 패널티를 고치지 않는다면 절대 100퍼센트 확신할 수 없다.
- 귀여운 동물들이 최악이다. – 구글이 동물을 주제로 한 업데이트 (팬더나 펭귄과 같은)를 실행한다면, 이건 걱정할 만한 때이다.
- 모든 것은 relative이다. (“rel=canonical,” “rel=alternative”, “rel=autor”을 생각하라) – 몇 가지의 rel 태그들이 있기 때문에, SEO의 기본은 그 태그들을 잘 공부하는 것이 중요하다. 각 태그는 페이지랭크의 적절한 흐름과 SEO 가치를 보장한다.
- 온라인 마케팅은 절대 죽지 않는다.(SEO, ASO, PPC, CRO, 모바일, 이메일, 디스플레이 마케팅에 상관없이) – 매달 혹은 두달에 한 번, 나는 SEO의 어떤 점이 사라지는 지에 관한 기사를 읽는다. 하지만 사실, SEO는 절대 사라지지 않는다. 이것은 진화하며, 당신이 최적화 하려는 플랫폼이 변할 뿐이다. 그러나 이론과 컨셉은 사람들이 웹사이트를 운영하는 한 항상 존재한다.
- 키워드 리서치가 중요. – 키워드 리서치는 정말 정확해야 한다. 만약 애초에 키워드 리서치가 잘못 되었다면 그 후에 쏟아부은 모든 노력은 물거품이 되는 것이다.
- 특별한 컨텐츠를 대신 할 수 있는 것은 없다. – 억지 글이나 기사로 사람들에게 어떠한 가치를 보여줄 수 있다고 생각하지 말라.
- 억지로 맞추는 것보다 자연스러움이 낫다. – 내 생각엔 “펭귄”이 억지 맞춤형의 첫걸음이라고 생각한다. 나중에 잘못 최적화된 웹사이트 때문에 피 보고 나한테 원망하지 말라.
- 페이지랭크(PageRank)는 단지 숫자일 뿐. – 페이지랭크 툴바에만 집중하는 것보다, 아웃바운드 링크나 외부 아웃바운드 링크 혹은 인바운드 링크 등과 같은 다른 중요한 숫자들도 많다.
- 권한이나 신뢰도는 측정 가능하다. – 만약 당신이 이 중 어느 한가지도 신경쓰지 않는다면 당신의 경쟁사에게 이미 지고 있을 가능성이 있다.
- 바운스 확률은 매우 중요하다. – SEO에서 이것은 매우 작은 부분이지만 ROI에서는 굉장히 큰 부분을 차지한다. 사용자에게 더 나은 가치를, 당신에게는 더 나은 ROI를 제공하기 위해 당신은 바운스 확률 감소에 끊임없이 노력해야 한다.
- SEO와 제품 팀은 협업해야 한다. – 좋은 제품은 SEO를 위한 가장 좋은 대책이다. 그러므로 당신은 제품 팀과 협업하여 웹 사이트가 제대로 최적화 되었는지 확인할 필요가 있다. 서로 조화가 되지 않는 팀은 최신 제품에 맞춰가느라 시간을 낭비하게 될 것이다.
- 개발자는 어려운 단어를 쓰기 좋아한다. – 그렇다고 겁먹지 말라! 그들을 존중하고 그들의 수준에 맞추어 대화하도록 노력하라. 기술자의 마인드와 함께 일하는 것은 당신이 생각하는 것 만큼 복잡하지 않다.
- 301번의 재전송과 404번의 페이지 오픈은 중요하다. – 만약 당신이 두가지 사이트의 요소를 최적화 하지 않았다면, 당신은 웹 방문자들을 잡을만한 큰 기회를 놓치는 셈이다.
- SEO는 매직이다. – 몇백개의 웹사이트에서 SEO를 관리하며 나는 언제나 보이지 않는 무언가가 연관되어 있다고 깨달았다. 이것은 종종 내가 상황파악을 완전히 하지 못한 이유이기도 하지만, 웹사이트 히스토리에 관한 정보나 툴이 없어서이기도 하다.
- 타당성을 대신하는 것은 없다. – 컨텐츠 제작이던지, 페이지 내 최적화, 또는 링크 구축에서, 타당성은 중요하며 당신 웹사이트의 최우선 순위여야 한다.
- 1999년 이후 스피드는 생명이다. – 웹사이트는 빠를 수록 좋다 (많은 이들이 이걸 잊는 것 같다).
- “(제공되지 않음)”이 문제가 아니다. – 당신의 제품과 고객만 이해한다면, 필요한 모든 정보가 제공되지 않았더라도 당신은 계속 일할 수 있다.
- 경쟁사를 골탕 먹일 생각은 말라. – 이런 짓은 카르마로 스스로에게 돌아온다. 그럴 시간에 링크를 한 개 더 만들고 SEO 관리에 신경 쓰라. SERP의 최상위에 오를 때 까지 수비는 할 필요 없다 (가장 좋은 수비는 강한 공격이다).
- 경쟁에서 항상 배우려고 노력하라. – 순위에 들지 않는다고 실망하지 말라. 대신에 탑 5순위의 회사들에서 당신을 이기기 위해 쓴 전략들을 파악하고 활용하라.
- 야후에서 내가 그리워하는 단 한가지는 오픈 사이트 익스플로러 이다. – 진짜, 시대에 뒤쳐진 회사들을 생각하면…
- 보기 좋은 SEO 툴에 돈 낭비 하지 말고 스스로 구축하라. – 여러 툴이 넘쳐나지만 나의 최고의 툴은 우리가 내부적으로 만든 간단한 작업들을 쉽고 빠르게 처리하는 툴이다.
- 돈으로 랭킹을 살 수 없다. – 물론 도움은 되겠지만, 결과적으로 좋은 전략이 필요하다.
- 후회보다 안전한 것이 낫다. – 이것은 모든 SEO 전략에서 통한다. 구글은 점점 더 엄격해지고 있기 때문에 억지 맞춤화 하는 것은 최대한 피하는 것이 좋다.
- 링크가 아닌 고객을 만들라. – 당신의 비지니스가 SEO 측정이 아닌 사람에 바탕을 두었다면, 구글 업데이트는 당신의 비지니스를 망칠 수 없다.
- 과유불급. – 한 가지 테크닉에 너무 집중하지 말라. 일년 뒤에는 당신의 링크 구축 방법은 불법이 될지도 모른다. 양심에 찔린다면 하지 말아라.
- SEO는 당신 인생의 여러 부분에 적용된다.
- 항상 놀라운 일을 하라. – 이것은 내 인생의 단 하나의 법칙이다. 나는 이것 떡분에 놀라운 기회들을 얻었다. 일을 잘하는 것은 언제나 도움이 된다.
- 군대를 만들라. – Single Grain에서 첫번째로 채용된 사람은 Ross Hudgens이다. 그리고 지금 그는 우리의 최고의 에반젤리스트이다.
- 맑은 공기를 마시라. – SEO 업계에서는 많은 일들이 일어나기 때문에 당신은 가끔 휴식이 필요하다. 당신 컴퓨터 뒤에도 세상이 있다는 것을 기억하고 휴가를 떠나라.
- 빌보드(역주: 도로의 대형 광고판)에서 CTR 개선방법을 배우라. – 빌보드는 주목을 끌만한 시간이 매우 적기 때문에 빠른 장사에 도사다. 빌보드가 당신의 시선을 끈다면 그들이 어떻게 무엇을 하였는지 파악하라.
- 해피아워는 아이디어를 위한 최고의 시간이다. – 최고의 아이디어는 종종 일에 대해 생각을 하지 않을 때 떠오른다. 무언가 막힐 때는 맥주 한 잔으로 휴식을 취하라.
- 일하는 첫 5년 동안 중요한 단 한가지는 네트워킹이다. – 심부름꾼으로 시작하라. 무엇이라도 하려면 좋은 사람들을 만나야한다. 그러니 일단 나가서 전문가들에게 들을 준비를 하라.
- 당신이 이미 아는 모든 것을 나누라. – SEO는 어렵기 때문에 항상 서로를 도울 기회가 생긴다. 당신이 하는 것에 대해 비밀로 할 필요는 없다 (내가 다 알려줘도 사람들은 반응도 안했다). 당신이 아는 것을 공유한다면 결국 당신에게 좋은 일로 돌아올 것이다.
- 최대한 많은 사람들을 가르치라. – 나중에 누가 당신의 비지니스에서 도움을 줄 지 모른다.
- 마케팅, 광고, 브랜딩에는 차이가 있다. – 각각의 차이점을 모르고 전략을 세운다면 실수하는 것이다.
- 모든 일은 새옹지마. – 일이 잘 풀린다고 해서 당연시하거나 잘 안된다고 해서 포기하지 말라.
- 항상 지속가능성을 목표로 하라. – 이것은 랭킹, 소득, 행복, 무엇에 관해서든 진리이다.
- 장소도 중요하다. – 샌프란시스코와 같이 이 업계에 집중화 된 도시에서 사는 것은 나에게 매일 동기와 영감을 불어넣는 자극을 준다.
- 리스크를 감수하라. – 현명한 리스크를 만들라. 진흙탕에 빠지도록 두지는 말라.
- 바보 같은 말들이 효과가 있을 수도 있다. – 기둥채 흔들필요는 없지만, 가끔은 상황을 흔들어 놓는 것에 두려워 하지 말라.
- 당신은 항상 참아야 할 것이다. – 투자자를 상대하든지 클라이언트를 상대하든지, 당신의 삶과 행복은 종종 다른 이의 손에 달리기도 한다는 것을 명심하라. 따라서 당신은 그들을 견뎌내야 한다는 사실을 인정하는 게 좋다.
- 확장성을 생각하라. – 이것을 항상 염두에 두라. 이것은 더 많은 이윤과 돈을 남길 수 있는 확실한 방법이다.
- 항상 전략을 세우라. – 세상에는 충분한 리소스가 있기 때문에 당신이 목표 없이 접근하고 있다고 느낄만한 일이 없다.
- 앱을 활용하라. – 요즘에는 당신이 가진 모든 문제들을 위한 앱이 존재한다. SEO에 관해서나 일생 생활에 관해서든지 구글 검색만 하면 찾을 수 있다.
- 변호사는 믿을만한 게 못 된다. – 그들이 당신 편이던지 (법정 비용에 대해) 아니던지(당신이 고소를 당하는 입장이라면), 당신은 두 가지 상황 모두에서 많은 비용을 지불해야 할 것이다. 가능한 한 변호사를 만날 상황은 피하라.
- 빨리 해고하라. – 해고하는 것 때문에 겪는 마음고생보다 나쁜 직원이 주변인들에게 끼치는 고생이 훨씬 더 하다.
- 소셜 미디어에 맞추려 하지말고 소셜해라. – 당신이 정말 자연스럽다면 “자연스러운 척” 할 필요 없다.
- 그냥 닥치고 해라! (Just f***ing do it!)
- 다른 사람의 돈에 신경끄라. – 만약 당신이 비지니스를 처음 시작한다면 단지 돈을 위해 시작하지 말라. SEO 캠페인을 실행한다고 해도 거의 약간의 돈으로 혹은 돈이 전혀 없어도 할수 있다.
- 독서하라. – 소설, 비소설, 뭐든 상관없다. 읽는 것은 당신의 글쓰기 실력을 개선시키며 많은 새로운 아이디어를 만나게 된다.
- SEO와 삶에 있어 일시적인 유행과 트렌드를 구분하라. – 당신의 전체적인 계획에 맞는 것이 아니라면, 좋아보인다고 무조건 달려들지 말라.
- (숙취)를 조심하라. – 술을 많이 마신 다음 날에 컨디션이 나쁜 것 처럼, 너무 많은 SEO 지식은 당신을 압도해버릴 것이다.
- 많은 것이 항상 좋은 것은 아니다. – 당신의 최종 목표나 비전에 적합한 SEO를 활용하라.
- 가족과 친구들을 잊지 말라. – 만약 당신이 일이 너무 바쁘다는 핑계로 가족이나 친구 관계에 소원해진다면, 당신이 가장 필요한 때에 그들은 당신 옆에 있지 않을 것이다.
- 자본활용에 신중하라. – 당신 비지니스에 끼칠 영향을 생각하지 않고 성급히 자본을 빌리려 하지 말라. 스스로를 믿고 처음에 계획했던 대로 따라가라.
- 빨리 실패하라. – 만약 무언가 잘 되지 않는다면 빨리 그만두고 다른 것을 추진하라.
- 습관에 집중하라. – 목표를 갖는 것도 중요하지만 결국 습관이 그 목표를 이루게 한다.
- 당신이 배운 것을 증명하라.
- 사회적 압박에 대비하라. – 공적인 인물이 된다는 것은 어느 정도의 부담도 인정해야 하는 것이다. 모르는 사람이 당신을 온라인에서 찾는 것에 편치 않다면 웹 관리의 세계에 들어오지 말라.
- 적에게 시간낭비 하지 말라. – 어떤 사람들은 정말 형편없다. 하지만 그렇다고 해서 그들이 당신까지 끌어내리게 하지 말라.
- 모든 걸 다 가질 수는 없다. – 적어도 한번에는 다 가질 수 없다.
- 소득의 인플레이션을 피하라. – 당신의 비지니스가 성공적이라면 당신의 소득도 올라갈 것이지만, 걷잡을수 없는 지출은 피하라. 최고의 사람들에게도 나쁜 일은 일어난다. 과대소비는 피하라.
- 감사하라. – 매일 고맙다는 인사를 할 사람을 한 명이라도 찾아보라.
- 잘 먹고 규칙적인 운동을 하라. – 나는 다른 남자들처럼 좋은 맥주와 기름진 음식을 좋아한다. 하지만 난 내가 건강할 때 가장 능률이 좋다는 것도 안다.
- 필요하지 않으면 사지 말라. – 최신 SEO 툴이나 E북을 따라다니지 말라. 당신이 가진 것으로 일하고 여유가 있을 때에만 투자하라.
- 사회에 환원하라. – 당신이 가진 것에 감사하는 마음으로, 가지지 못한 사람들을 위해 매년 시간을 투자하라.
- 아이디어는 신중하게. – 여러가지의 좋은 아이디어들이 떠오른다고 해서 모두 한번에 달려들지는 말라. 좋은 시기를 기다리라.
- “No” 라고 말하는 법을 배우라. – 당신이 받는 요청이 전부 다 당신의 비지니스에 적합한 것은 아니다. 멀리 보았을 때 적합치 않은 것이라면 제쳐두라.
- 자신을 혹사하지 말라. – 당신이 감당할 수 있는 것보다 더 많은 클라이언트나 프로젝트를 맡는 것은 스트레스와 번아웃으로 갈 수 밖에 없다 (마감기한을 못 지키는 것 뿐만 아니라!). 할 수 있다면 그런 상황은 피하라.
- 방해물을 제거하라. – 깨끗한 책상 = 맑은 정신
- SEO에서도 삶에서도 지름길이란 없다. – 만약 누가 그 반대로 말한다면 당신에게 뭔가 사기를 치는 것이다.
- 징징대지 말고 일하라. – 좋은 링크를 찾는 것이나 SERP의 최상위 랭킹에 드는 것이 힘들다고 불평하는 것을 멈춰라. 그 에너지를 일하는데에 더 쓴다면 더 나은 성공을 볼 것이다.
- 전환율이 최종 목표. – SEO는 기본적인 성장이 보일 때에만 중요하다.
- ROI 에 집중해라. – 당신 웹사이트에 ROP 향상에 기여하지 않는 SEO 기술은 과감히 제거해라
- 작은 시도가 변화를 만든다. – SEO는 부담스러울 수 있지만 매일 작은 링크 하나씩 만드는 것도 시간이 지나면 결실을 보일 것이다.
- Listen to Matt Cutts Matt Cutts의 말을 들으라. (역자: Google의 SEO 스페셜리스트)
- 과대포장하지 말라. – 만약 당신이 할 수 없는 일이라면, 클라이언트에게 할 수 있다고 말하지 말아라. 과대포장은 당신의 평판을 망치는 지름길이다.
- SEO는 단거리가 아닌 장거리 경주이다. – 지금 바로 결과가 눈에 나타나지 않는다고 해서 실망하지 말라. SEO는 오래 두고 봐야하는 것이다.
- SEO는 “모 아니면 도” 가 아니다. – 온라인 트래픽을 유도하는 방법은 수만가지다. SEO가 당신 회사에 적절한 방법이 아니라고 해서, 웹에서의 존재가치를 올리는 테크닉이 많이 있다는 것을 간과해선 안된다.
- 훌륭한 컨텐츠를 생산하는 것이 트래픽 증가를 위해 할 수 있는 가장 쉬운 일이다.
- SEO에 “끝”이란 절대 없다.
- 커피는 잠을 대신할 수 없다. – 3일간 깨어있으면서는 일을 제대로 할 수 없다. 오기 부리지 말고 차라리 잠을 청하라.
- 당신이 더 잘 할 수 있는 무언가는 항상 존재한다. – SEO 전문가들도 배움을 멈추지 않는다. 따라서 언제나 무엇인가 개선할 것을 찾는 일을 최우선으로 여기라.
- 업계 동향 모니터링을 당신의 일과 중 하나로 만들어라. – 중요한 알림사항을 놓치지 않기 위해 SEO 관련 뉴스 헤드라인을 매일 훑어보라 (나는 seo.alltop.com을 사용한다).
- 디지털 미디어에 정기적인 휴식을 만들라. – 빌 게이츠가 효과를 본 것이라면 당신에게도 적용될 만한 방법이다. 일년에 며칠이라도 시간을 내어 주요 미디어에서 귀를 닫고 당신이 볼만한 미디어를 재편성 하라.
- 구글을 속일 수는 없다. – 구글은 매년 세계 최고의 과학자, 엔지니어, 박사들을 채용한다. SEO 블로그에서 이들을 속일 수 있다고 가르쳐주는 꼼수들은 사실 별로 좋지 않다.
Conclusion
나의 10년간의 커리어에서 배운 것이 있다면, 실패를 대신 할 것은 없다는 것이다. 당신은 분명 실수를 할 것이다 – 그리고 정말 기분이 안 좋을 것이다 – 하지만 내가 그랬듯이, 당신의 경험으로부터 배우는 것이 있을 것이며 그 실수가 없었을 때보다 더 나은 성공에 이를 것이다.
이걸 염두에 둔다면, 당신이 저지른 가장 큰 실수는 무엇이며 그것으로부터 당신이 깨달은 것은 무엇인가?
